Dossier spécial Cosmétiques : L'essor des produits domestiques, optimiste quant au développement des cosmétiques locaux
1. L’industrie cosmétique chinoise est en plein essor
1.1 L’industrie cosmétique dans son ensemble maintient une tendance à la hausse
Définition et classification des cosmétiques.Selon le Règlement sur la surveillance et l'administration des cosmétiques (édition 2021), les cosmétiques font référence aux produits industriels chimiques quotidiens qui sont appliqués sur la peau, les cheveux, les ongles, les lèvres et d'autres surfaces du corps humain par frottement, pulvérisation ou tout autre moyen similaire à cet effet. de nettoyer, protéger, embellir et modifier.Les cosmétiques peuvent être divisés en cosmétiques spéciaux et cosmétiques ordinaires, parmi lesquels les cosmétiques spéciaux font référence à ceux utilisés pour la coloration des cheveux, les permanentes, les taches de rousseur et le blanchiment, la crème solaire, la prévention de la chute des cheveux et les cosmétiques revendiquant de nouveaux effets.L’ampleur du marché mondial des cosmétiques montre une tendance globale à la croissance.Selon l'Institut chinois de recherche économique, de 2015 à 2021, le marché mondial des cosmétiques est passé de 198 milliards d'euros à 237,5 milliards d'euros, avec un TCAC de 3,08 % sur la période, maintenant une tendance globale de croissance.Parmi eux, la taille du marché mondial des cosmétiques a diminué en 2020, principalement en raison de l’impact du COVID-19 et d’autres facteurs, et la taille du marché a rebondi en 2021.
L’Asie du Nord détient la plus grande part du marché mondial des cosmétiques.La Chine par industrie, selon les données de l'institut en 2021, l'Asie du Nord, l'Amérique du Nord et l'Europe sur le marché mondial des cosmétiques représentaient respectivement 35 %, 26 % et 22 %, soit plus d'un tiers de l'Asie du Nord. .Il est évident que le marché mondial des cosmétiques est principalement concentré dans les régions économiquement développées, l’Asie du Nord, l’Amérique du Nord et l’Europe représentant plus de 80 % du total.
Les ventes au détail totales de produits cosmétiques en Chine ont maintenu une croissance relativement rapide et conserveront des caractéristiques de croissance élevées à l'avenir.Selon le Bureau national des statistiques, de 2015 à 2021, les ventes au détail totales de produits cosmétiques en Chine sont passées de 204,94 milliards de yuans à 402,6 milliards de yuans, avec un TCAC de 11,91 % au cours de la période, soit plus de trois fois la moyenne. taux de croissance annuel composé du marché mondial des cosmétiques au cours de la même période.Avec le développement de l’économie sociale, la demande de produits cosmétiques devient de plus en plus courante et le canal de vente des produits cosmétiques se diversifie de plus en plus.L’ensemble du marché des cosmétiques a connu une croissance rapide ces dernières années.En 2022, avec l'épidémie répétée de COVID-19 et le confinement à grande échelle dans certaines régions, la logistique nationale et les opérations hors ligne ont été affectées, et les ventes au détail de cosmétiques en Chine ont légèrement diminué, le total annuel des ventes au détail de cosmétiques atteignant 393,6 milliards de yuans. .À l'avenir, avec la reprise post-épidémique et la montée en puissance des cosmétiques Guochao, l'industrie cosmétique nationale continuera à se développer avec une haute qualité et l'échelle des cosmétiques chinois devrait maintenir une croissance élevée.
Les produits de soins de la peau, les produits de soins capillaires et le maquillage sont trois segments importants du marché des cosmétiques, parmi lesquels les produits de soins de la peau occupent la première place.Les données de l'Institut chinois de recherche économique montrent qu'en 2021, sur le marché mondial des cosmétiques, les produits de soins de la peau, les produits de soins capillaires et le maquillage représenteront respectivement 41 %, 22 % et 16 %.Selon Frost & Sullivan, les produits de soins de la peau, les produits de soins capillaires et le maquillage représenteront respectivement 51,2 %, 11,9 % et 11,6 % du marché chinois des cosmétiques en 2021. Dans l'ensemble, sur le marché cosmétique national et étranger, les produits de soins de la peau occupent la position principale, dans la part du marché intérieur est de plus de la moitié.La différence est que les produits de soins capillaires et le maquillage nationaux représentent une proportion similaire, tandis que sur le marché mondial du maquillage, les produits de soins capillaires représentent près de 6 points de pourcentage de plus que le maquillage de comparaison.
1.2 L'échelle des soins de la peau dans l'ensemble de notre pays continue de croître
La taille du marché chinois des soins de la peau continue de croître et devrait dépasser 280 milliards de yuans en 2023. Selon iMedia Research, de 2015 à 2021, la taille du marché chinois des soins de la peau est passée de 160,6 milliards de yuans à 230,8 milliards de yuans, avec un TCAC de 6,23 pour cent au cours de la période.En 2020, en raison de l'impact du COVID-19 et d'autres facteurs, l'échelle du marché chinois des soins de la peau a diminué, et en 2021, la demande s'est progressivement relâchée et l'échelle a renoué avec la croissance.Imedia Research prédit que de 2021 à 2023, le marché chinois des soins de la peau connaîtra une croissance annuelle moyenne composée de 10,22 % et atteindra 280,4 milliards de yuans en 2023.
Dans notre pays, les produits de soins de la peau sont divers et dispersés, les crèmes pour le visage et les émulsions sont des produits couramment utilisés.Selon iMedia Research, en 2022, les consommateurs chinois ont utilisé des produits de soins de la peau avec le taux d'utilisation de crème et de lotion le plus élevé, avec 46,1 % des consommateurs utilisant de la crème et 40,6 % des lotions.Deuxièmement, les nettoyants pour le visage, les crèmes pour les yeux, les toniques et les masques sont également les produits les plus utilisés par les consommateurs, représentant plus de 30 %.Avec l'amélioration du niveau de vie des gens, ils ont des exigences plus élevées en matière d'apparence, une demande accrue de soins de la peau tels que l'entretien et l'anti-âge, et des exigences plus raffinées en matière de produits de soins de la peau, ce qui encourage l'industrie des soins de la peau à poursuivre son développement innovant dans différents segments. , et des produits plus diversifiés et fonctionnels.
1.3 Le taux de croissance de l'échelle de maquillage chinoise est relativement brillant
Le marché chinois du maquillage maintient une croissance rapide et est plus impressionnant que l'industrie des soins de la peau.Selon iMedia Research, de 2015 à 2021, le marché chinois du maquillage est passé de 25,20 milliards de yuans à 44,91 milliards de yuans, avec un TCAC de 10,11 %, bien supérieur au taux de croissance du marché des soins de la peau au cours de la même période.À l'instar des produits de soins de la peau, le marché chinois du maquillage a été touché par l'épidémie en 2020, et son ampleur sur l'ensemble de l'année a diminué de 9,7 %.Étant donné que l'épidémie a eu un impact plus important sur la demande de maquillage, alors que la demande de soins de la peau était relativement stable, la taille du marché du maquillage a diminué plus que celle du marché des soins de la peau cette année-là.À partir de 2021, la prévention et le contrôle de l’épidémie sont progressivement devenus normaux et, en 2023, la Chine a mis en place des tubes de classe B et B pour le nouveau coronavirus.L'impact de l'épidémie s'est progressivement atténué et la demande de maquillage des résidents s'est améliorée.Imedia Research prévoit que le marché chinois du maquillage atteindra 58,46 milliards de yuans en 2023, avec un taux de croissance composé de 14,09 % de 2021 à 2023.
Le taux d’utilisation des produits pour le visage, le cou et les lèvres est très élevé dans notre pays.Selon iMedia Research, les produits pour le visage et le cou, notamment le fond de teint, la BB crème, la poudre libre, la poudre et la poudre contorsionnante, sont les produits de maquillage les plus couramment utilisés par les consommateurs chinois en 2022, représentant 68,1 % du total.Deuxièmement, l'utilisation de produits pour les lèvres tels que le rouge à lèvres et le brillant à lèvres était également élevée, atteignant 60,6 %.Malgré l’obligation de porter des masques pendant la pandémie, l’utilisation de produits pour les lèvres est restée élevée, reflétant l’importance de la coloration des lèvres dans la création d’un look global.
1.4 La croissance rapide des canaux en ligne contribue au développement de l'industrie
Le canal du commerce électronique est devenu le premier grand canal du marché chinois des cosmétiques.Selon l'Institut chinois de recherche sur l'industrie économique, en 2021, les ventes du commerce électronique, des supermarchés et des grands magasins représenteront respectivement 39 %, 18 % et 17 % du marché chinois des soins de beauté.Avec la popularité rapide d'Internet et la montée en puissance des plateformes de courtes vidéos telles que Douyin Kuaishou, les marques de cosmétiques nationales et étrangères ont ouvert leur mise en page en ligne.Combinés au changement accéléré des habitudes de consommation des résidents provoqué par l'épidémie, les canaux de commerce électronique se sont développés vigoureusement.En 2021, la proportion des ventes des canaux de commerce électronique sur le marché chinois des soins de beauté a augmenté d'environ 21 points de pourcentage par rapport à 2015, et elle a largement dépassé les grands magasins et les supermarchés.La croissance rapide des canaux en ligne brise les limitations régionales et améliore la commodité de la consommation de cosmétiques.Parallèlement, cela offre également des opportunités de développement aux marques de cosmétiques locales et contribue à accélérer le développement de l’ensemble de l’industrie.
2. Les marques étrangères occupent la place dominante et les marques nationales sont remplacées plus rapidement sur les marchés populaires
2.1 Échelons de concurrence sur le marché
Les échelons compétitifs des marques de cosmétiques.Selon le Forwarding Industry Research Institute, les entreprises mondiales de cosmétiques sont principalement divisées en trois échelons.Parmi eux, le premier échelon comprend L'Oréal, Unilever, Estée Lauder, Procter & Gamble, Shiseido et d'autres marques de renommée internationale.En ce qui concerne le marché chinois, selon les données de l'Institut de recherche prospective sur l'industrie, du point de vue du prix des produits et des groupes cibles, le marché chinois des cosmétiques peut être divisé en cinq segments, à savoir les cosmétiques haut de gamme (de luxe), les la cosmétique haut de gamme, la cosmétique moyen et haut de gamme, la cosmétique de masse et le marché ultime du rapport coût-efficacité.Parmi eux, le domaine haut de gamme du marché chinois des cosmétiques est dominé par des marques étrangères, dont la plupart sont des marques de cosmétiques internationales de premier plan, telles que LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ, etc.En ce qui concerne les marques de cosmétiques locales, elles ciblent principalement les marchés chinois moyen et haut de gamme, populaires et extrêmement rentables, comme Pelaya et Marumi.
2.2 Les marques étrangères dominent toujours
Les grandes marques européennes et américaines dominent le marché des cosmétiques dans notre pays.Selon les données d'Euromonitor, en 2020, les principales marques en termes de part de marché de l'industrie cosmétique chinoise sont L'Oréal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan, etc.Parmi elles, les marques de cosmétiques européennes et américaines jouissent d'une grande popularité sur le marché chinois, et L'Oréal et Procter & Gamble conservent des parts de marché leaders.Selon Euromonitor, les parts de marché de L'Oréal et de Procter & Gamble sur le marché chinois des cosmétiques en 2020 étaient respectivement de 11,3 % et 9,3 %, en hausse de 2,6 points de pourcentage et en baisse de 4,9 points de pourcentage par rapport à 2011. Il convient de noter que depuis 2018 , La part de marché de L'Oréal en Chine s'est accélérée.
Dans le domaine haut de gamme des cosmétiques chinois, la part de marché de L'Oréal et Estée Lauder dépasse les 10 %.Selon Euromonitor, en 2020, les trois plus grandes marques internationales sur le marché haut de gamme de l'industrie cosmétique chinoise sont respectivement L'Oréal, Estée Lauder et Louis Vuitton, avec des parts de marché correspondantes de 18,4 %, 14,4 % et 8,8 %.En termes de marques nationales, en 2020, parmi le TOP 10 des marques de cosmétiques haut de gamme en Chine, deux sont des marques locales, respectivement Adolfo et Bethany, avec une part de marché correspondante de 3,0 % et 2,3 %.Visiblement, dans le domaine des cosmétiques haut de gamme, les marques nationales ont encore une large marge de progression.Dans le domaine des cosmétiques de masse chinois, Procter & Gamble ouvre la voie et les marques nationales occupent une place.Selon Euromonitor, sur le marché chinois des cosmétiques de masse en 2020, la part de marché de Procter & Gamble a atteint 12,1 %, se classant au premier rang du marché, suivie de la part de L'Oréal de 8,9 %.Et les marques locales disposent d’une certaine force concurrentielle sur le marché chinois des cosmétiques de masse.Parmi les 10 premières marques en 2020, les marques locales représentent 40 %, dont Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa et Shanghai Shangmei, avec des parts de marché correspondantes de 3,9 %, 3,7 %, 2,3 % et 1,9 % respectivement, parmi lesquelles Baiquelin. occupe la troisième place.
2.3 La concentration du marché haut de gamme est plus élevée, la concurrence sur le marché de masse est plus intense
Au cours des dix dernières années, la concentration de l’industrie cosmétique a d’abord diminué, puis augmenté.Selon le Forward-looking Industry Research Institute, de 2011 à 2017, la concentration de l'industrie cosmétique chinoise a continué de décliner, le CR3 passant de 26,8 % à 21,4 %, le CR5 de 33,7 % à 27,1 % et le CR10 de 44,3 % à 38,6 %. pour cent.Depuis 2017, la concentration industrielle s’est progressivement rétablie.En 2020, la concentration de CR3, CR5 et CR10 dans l’industrie cosmétique s’est élevée respectivement à 25,6 %, 32,2 % et 42,9 %.
La concentration du marché des cosmétiques haut de gamme est élevée et la concurrence sur le marché des cosmétiques de masse est féroce.Selon Euromonitor, en 2020, les CR3, CR5 et CR10 du marché chinois des cosmétiques haut de gamme représenteront respectivement 41,6 %, 51,1 % et 64,5 %, tandis que les CR3, CR5 et CR10 du marché chinois des cosmétiques de masse représenteront 24,9 %, 32,4 %. % et 43,1% respectivement.Il est évident que le marché des cosmétiques haut de gamme présente une structure concurrentielle relativement supérieure.Cependant, la concentration des marques grand public est relativement dispersée et la concurrence est plus féroce.Seuls Procter & Gamble et L'Oréal détiennent une part relativement élevée.
3. Reprise post-épidémique + marée montante, optimiste quant au développement futur des cosmétiques locaux
3.1 Reprise post-épidémique et large marge de croissance de la consommation par habitant
Pendant l’épidémie, la demande de maquillage des consommateurs a été fortement affectée.Depuis fin 2019, l'impact répété de la pandémie du nouveau coronavirus a restreint les déplacements des résidents et affecté dans une certaine mesure leur demande de maquillage.Selon les données de l'enquête d'iMedia Research, en 2022, près de 80 % des consommateurs chinois estiment que l'épidémie a un impact sur la demande de maquillage, et plus de la moitié d'entre eux pensent que la situation du travail à domicile pendant l'épidémie réduira la fréquence du maquillage.
L'impact de l'épidémie s'estompe progressivement et l'industrie cosmétique est sur le point de se redresser.Au cours des trois dernières années, l'impact répété de l'épidémie du nouveau coronavirus a entravé dans une certaine mesure le développement de la macroéconomie chinoise et la demande de produits cosmétiques a diminué en raison de facteurs négatifs tels que la moindre volonté de consommation des résidents, les restrictions de voyage, les masques. restrictions et obstacles logistiques.Selon le Bureau national des statistiques, les ventes au détail cumulées de biens de consommation en 2022 se sont élevées à 439 773,3 milliards de yuans, en baisse de 0,20 % sur un an ;Les ventes au détail de cosmétiques se sont élevées à 393,6 milliards de yuans, en baisse de 4,50% sur un an.En 2023, la Chine mettra en œuvre des « tubes de classe B et B » pour l’infection au nouveau coronavirus et n’appliquera plus de mesures de quarantaine.L'impact de l'épidémie sur l'économie chinoise s'est progressivement affaibli, la confiance des consommateurs a rebondi et le flux humain hors ligne a considérablement rebondi, ce qui devrait stimuler la demande de l'industrie cosmétique.Selon les dernières données du Bureau national des statistiques, les ventes au détail de biens de consommation ont augmenté de 3,50 % au cours des deux premiers mois de 2023, parmi lesquelles les ventes au détail de cosmétiques ont augmenté de 3,80 %.
L’amélioration du niveau de consommation de produits cosmétiques par habitant est considérable.En 2020, la consommation de cosmétiques par habitant en Chine était de 58 dollars, contre 277 dollars aux États-Unis, 272 dollars au Japon et 263 dollars en Corée du Sud, soit plus de quatre fois le niveau national, selon l'étude.Par catégories, l’écart entre le niveau de consommation par habitant de la Chine et celui des pays développés est plus grand.Selon les données de Kanyan World, en 2020, les dépenses de maquillage par habitant aux États-Unis et au Japon seront respectivement de 44,1 et 42,4 dollars, tandis qu'en Chine, les dépenses de maquillage par habitant ne seront que de 6,1 dollars.La consommation de maquillage par habitant aux États-Unis et au Japon est parmi les plus élevées au monde, 7,23 fois et 6,95 fois celle de la Chine.En termes de soins de la peau, les dépenses par habitant au Japon et en Corée du Sud sont loin devant, atteignant respectivement 121,6 et 117,4 dollars en 2020, soit 4,37 fois et 4,22 fois celles de la Chine au cours de la même période.Dans l'ensemble, par rapport aux pays développés, le niveau de consommation par habitant de soins de la peau, de maquillage et d'autres produits cosmétiques est faible dans notre pays, qui dispose d'une marge d'amélioration plus du double.
3.2 L’essor de la beauté China-Chic
La proportion de marques nationales de maquillage sur le marché chinois du maquillage augmente rapidement.En 2021, les marques chinoises, américaines, françaises, coréennes et japonaises représenteront respectivement 28,8 %, 16,2 %, 30,1 %, 8,3 % et 4,3 % du marché du maquillage, selon l'Institut chinois de recherche économique.Il convient de noter que les marques de cosmétiques chinoises se sont développées rapidement, les marques de cosmétiques locales augmentant leur part du marché national des cosmétiques d'environ 8 points de pourcentage entre 2018 et 2020, grâce au marketing de tendance national, aux avantages rentables et à la culture de nouvelles marques. et des articles à succès.À l'ère de la montée en puissance des produits nationaux, les groupes internationaux se disputent également le marché intérieur bas de gamme par le biais de marques à parité, et la concurrence sur le marché chinois des cosmétiques devient de plus en plus féroce.Cependant, par rapport à l'industrie des soins de la peau, les marques nationales peuvent regagner plus rapidement des parts de marché intérieures dans l'industrie cosmétique, qui présente de forts attributs de mode et une faible adhérence des utilisateurs.
Dans l'industrie chinoise du maquillage, la part de marché des grandes marques a diminué et les marques nationales ont contre-attaqué avec succès.Les données de l'Institut chinois de recherche économique montrent qu'en 2021, les CR3, CR5 et CR10 de l'industrie chinoise du maquillage seront respectivement de 19,3 %, 30,3 % et 48,1 %, en baisse de 9,8 points de pourcentage, 6,4 points de pourcentage et 1,4 points de pourcentage par rapport à 2016. Ces dernières années, la concentration globale de l'industrie du maquillage en Chine a diminué, principalement parce que la part de marché des grandes entreprises telles que L'Oréal et Maybelline a considérablement diminué.Selon le China Economy Industrial Research Institute, le TOP 1 et le TOP 2 du marché du maquillage en 2021 sont Huaxizi et Perfect Journal, avec des parts de marché de 6,8 % et 6,4 % respectivement, tous deux en hausse de plus de 6 points de pourcentage par rapport à 2017, et ont dépassé avec succès Dior, L'Oréal, YSL et d'autres grandes marques internationales.À l'avenir, avec le déclin de l'essor des produits nationaux, l'industrie du maquillage devra encore revenir à l'essence du produit.La marque, la qualité des produits, l'efficacité des produits, l'innovation marketing et d'autres orientations sont la clé du développement durable et sain des marques locales après leur émergence.
3.3 Économie de la beauté masculine, élargir la capacité du marché des cosmétiques
Le marché chinois des soins de la peau pour hommes connaît une croissance rapide.Avec le développement du Times, le concept de beauté et de soins de la peau retient de plus en plus l'attention des groupes masculins.La popularité du maquillage masculin s'améliore également progressivement et la demande de soins de la peau et de maquillage masculins augmente de jour en jour.Selon l'étude 2021 Men's Skincare Market Insight de CBNData, le consommateur masculin moyen achètera 1,5 produit de soin et 1 produit de maquillage par mois.Les données de Tmall et imedia Research montrent qu'entre 2016 et 2021, la taille du marché des produits de soins de la peau pour hommes en Chine est passée de 4,05 milliards de yuans à 9,09 milliards de yuans, avec un TCAC de 17,08 % au cours de la période.Même sous l'impact de l'épidémie, le marché chinois des soins de la peau pour hommes a continué de croître, ce qui montre son potentiel de consommation considérable.Imedia Research estime que la taille du marché chinois des soins de la peau pour hommes dépassera 10 milliards de yuans en 2022 et devrait atteindre 16,53 milliards de yuans en 2023, avec un taux de croissance annuel composé moyen de 29,22 % de 2021 à 2023.
La plupart des hommes ont déjà une routine de soins de la peau, mais un plus petit pourcentage se maquille.Selon le rapport de recherche 2021 « Male Beauty Economy » publié par le Mob Research Institute, plus de 65 % des hommes ont acheté des produits de soins de la peau pour eux-mêmes et plus de 70 % des hommes ont des habitudes en matière de soins de la peau.Mais l'acceptation du maquillage par les hommes n'est toujours pas élevée et n'a pas développé d'habitudes de beauté.Selon les données d'une enquête du Mob Research Institute, plus de 60 % des hommes ne se maquillent jamais et un peu plus de 10 % des hommes insistent pour se maquiller tous les jours ou souvent.Dans le domaine du maquillage, les hommes d'âge mûr préfèrent acheter des produits de parfumerie, et les hommes d'après 1995 ont une demande plus élevée de crayons à sourcils, de fonds de teint et de poudre pour cheveux.
3.4 Soutien politique pour promouvoir un développement industriel de haute qualité
L'évolution de la planification de l'industrie cosmétique dans notre pays.Selon l'Institut de recherche prospective sur l'industrie, au cours de la période du 12e plan quinquennal, le pays s'est concentré sur l'ajustement de la structure de l'industrie cosmétique et l'optimisation de la structure de l'entreprise ;Au cours de la période du 13e Plan quinquennal, l'État a promu le perfectionnement des lois et réglementations liées aux cosmétiques, modifié les réglementations de surveillance de l'hygiène cosmétique et intensifié la surveillance pour accélérer le remaniement de l'industrie et promouvoir le développement standardisé de l'industrie.Au cours de la période du 14e plan quinquennal, l'État a mené des actions de développement de marques pour créer et cultiver des marques haut de gamme de cosmétiques chinois et promouvoir le développement durable et de haute qualité de l'industrie.
L’industrie cosmétique est sous stricte surveillance et l’ère du développement de haute qualité est la tendance générale.En juin 2020, le Conseil d'État a promulgué le Règlement sur la surveillance et l'administration des cosmétiques (le Nouveau Règlement), qui entrera en vigueur début 2021. Par rapport à l'ancien Règlement de 1990, les cosmétiques ont changé en termes de définition, de champ d'application. , répartition des responsabilités, système d'enregistrement et de classement, étiquetage, intensité et étendue des sanctions, etc. Le système de surveillance de l'industrie cosmétique est plus scientifique, standardisé et efficace, et met davantage l'accent sur la sécurité et la haute qualité des produits.Depuis le début du 14e plan quinquennal, des politiques telles que les mesures d'enregistrement et de dépôt des cosmétiques, les normes pour l'évaluation des allégations d'efficacité des produits cosmétiques, les mesures de supervision et de gestion de la production et de l'exploitation des cosmétiques, les normes pour la gestion de la qualité de la production cosmétique et des mesures pour la gestion de la surveillance des effets indésirables des cosmétiques ont été successivement publiées, qui ont standardisé et rectifié divers aspects de l'industrie cosmétique.Symbolise que notre pays exerce une surveillance de plus en plus stricte de l'industrie cosmétique.Fin 2021, l'Association chinoise de l'industrie des parfums et des cosmétiques parfumés a adopté le 14e plan quinquennal de développement de l'industrie cosmétique chinoise, qui nécessite une réduction continue de l'écart d'adaptation entre le développement de l'industrie et les exigences réglementaires, et l'approfondissement de la réforme structurelle du côté de l'offre basée sur réforme et innovation.L'amélioration continue des politiques et réglementations liées aux cosmétiques, l'innovation et le développement continus de l'industrie, ainsi que l'amélioration continue des entreprises cosmétiques locales guideront et favoriseront le développement de haute qualité de l'industrie.
3.5 Retourner les produits, les soins fonctionnels de la peau sont populaires
La consommation revient progressivement à la rationalité, et les produits retrouvent qualité et efficacité.Selon les données de l'étude IIMedia, en 2022, ce que les consommateurs chinois attendent le plus du développement de l'industrie cosmétique est de prolonger la durée de l'effet du produit, et le taux d'approbation atteint 56,8 %.Deuxièmement, les consommateurs chinois accordent de plus en plus d’attention aux effets composés des cosmétiques, qui représentent 42,1 % du total.Les consommateurs attachent plus d'importance à l'effet des cosmétiques qu'à des facteurs tels que la marque, le prix et la promotion.En général, avec le développement standardisé de l'industrie, la qualité des produits et la technologie continuent de s'optimiser, la consommation de cosmétiques aura tendance à être rationnelle, l'effet produit, l'effet composé et les produits abordables auront plus d'avantages sur le marché.Après la guerre du marketing, les entreprises de cosmétiques se sont tournées vers la guerre scientifique et technologique, augmentant les investissements en recherche et développement, améliorant l'efficacité et les performances des produits, afin de conquérir davantage de parts sur le nouveau marché de consommation.
Le marché chinois des soins fonctionnels de la peau a fait un bond en avant et devrait maintenir un développement rapide au cours des prochaines années.Les données de l'Institut de recherche industrielle Huachen montrent qu'entre 2017 et 2021, la taille du marché de l'industrie chinoise des soins de la peau efficaces est passée de 13,3 milliards de yuans à 30,8 milliards de yuans, avec un taux de croissance composé de 23,36 %.Malgré les impacts répétés du COVID-19, le marché des produits de soins de la peau efficaces a maintenu une croissance rapide.À l'avenir, à mesure que l'impact de l'épidémie s'atténuera progressivement, la confiance des consommateurs reviendra progressivement à la normale et la demande de soins fonctionnels de la peau marquera le début d'une reprise. Selon les prévisions de l'Institut chinois de recherche économique, la taille du marché chinois des soins fonctionnels de la peau atteindra 105,4 milliards de yuans. en 2025, dépassant les milliards, le TCAC devrait atteindre 36,01 % au cours de la période 2021-2025.
4. Chaîne de l’industrie cosmétique et entreprises clés associées
4.1 Chaîne industrielle des cosmétiques
Notre chaîne industrielle cosmétique comprend les matières premières en amont, les marques intermédiaires et les canaux de vente en aval.Selon le prospectus de l'Institut chinois de recherche économique et de Kosi Stock, l'amont de l'industrie cosmétique est principalement constitué de fournisseurs de matières premières cosmétiques et de fournisseurs de matériaux d'emballage.Parmi eux, les matières premières cosmétiques comprennent la matrice, les tensioactifs, les composants de performance et techniques, les ingrédients actifs de quatre catégories.Les fournisseurs de matériaux cosmétiques en amont ont un droit de parole relativement faible, principalement en raison de leur manque de technologie, d'inspection et d'essais, d'innovation en matière de recherche et développement et d'autres aspects.L'industrie cosmétique pour le milieu de la marque, dans l'ensemble de la chaîne industrielle en position de force.Les marques de cosmétiques peuvent être divisées en marques nationales et marques importées.Ceux qui dominent le processus de production, l'emballage des produits, le marketing et la publicité, etc., ont un effet de marque plus fort et une capacité de qualité de produit plus élevée.L'aval de l'industrie cosmétique est constitué de fournisseurs de canaux, notamment de canaux en ligne tels que Tmall, Jingdong et Douyin, ainsi que de canaux hors ligne tels que les supermarchés, les magasins et les agents.Avec le développement rapide d’Internet, les canaux en ligne sont devenus le premier canal majeur pour les produits cosmétiques.
4.2 Sociétés cotées liées à la chaîne industrielle
Les sociétés cotées en bourse de la chaîne de l'industrie cosmétique sont principalement concentrées dans les tronçons moyens et supérieurs.(1) En amont de la chaîne industrielle : selon la subdivision des matériaux, les fournisseurs de matières premières en amont fournissent de l'acide hyaluronique, du collagène, des arômes, etc. Parmi eux, les fabricants d'acide hyaluronique sont Huaxi Biological, Furuida de Lushang Development, etc., le l'approvisionnement en collagène est Chuanger Biological, Jinbo Biological, etc., l'approvisionnement quotidien des entreprises d'arômes et de parfums chimiques, notamment Kosi Shares, Huanye spices, Huabao Shares, etc. (2) Flux intermédiaire de la chaîne industrielle : les marques de cosmétiques locales chinoises ont progressivement développé et de nombreuses sociétés ont été cotées avec succès.Par exemple, sur le marché des actions A, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, etc., sur la bourse de Hong Kong, Juzi Biology, Shangmei Shares, etc.
Heure de publication : 04 avril 2023
